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　　夏天越来越早了。

　　据中国天气网全国入夏进程图显示，截至5月15日，夏季版图已覆盖南方大部分地区，并延伸到了京津翼。北京5月7日官宣入夏，较去年再提前7天；华中地区湖北、湖南、江西等均在小满前匆匆入夏，比常年偏早7到10天。

　　随着气温走高，“夏日经济”一触即发。相比于传统的避暑消费，如今的“夏日经济”更像是用户们主动为理想中的夏天买单，创造更多专属夏天的心动多巴胺。吃喝玩乐各类商家纷纷入局，尤其是水品类商家，即将爆发式迎来本年度的全新开园——谁能最早让用户感知到理想中的夏天，谁就有希望笑着过完夏天！

　　抖音生活服务「抖音心动上新日」牵手华中地区武汉玛雅、南昌玛雅、衡阳玛雅及襄阳奇梦海滩四大水乐园（简称“玛雅、奇梦海滩”）区域，在5月20日至22日开启全天预售直播，提前放“价”，通过主题活动、福利货盘及定制集卡互动等多重玩法，奏响“水与火之歌”，在线呈现理想中的夏天，开播首日观看人次即突破126万，销售额超过2100万元，成功抢占“夏日经济”先发优势。

　　6月8日，「抖音心动上新日」携手玛雅、奇梦海滩即将同步开园，以“凉资源”撬动“热经济”，带领用户玩水嗨一“夏”，帮助品牌揽获夏日好生意。

　　全新开园抢先曝光，让夏天更好玩

　　网友常说，夏天不是玛雅、奇梦海滩的“舒适区”，而是它们的“统治区”。

　　每年夏天开园前，玛雅、奇梦海滩都会结合往年用户反馈、热门科技成果以及文旅消费趋势，除了对硬件设施翻新升级之外，还会精心策划覆盖不同人群的主题活动，让往年来过的用户收获满满新鲜感，帮今年想要二刷、三刷的用户找到充分理由。

　　5月20日至22日，「抖音心动上新日」预售直播期间，玛雅、奇梦海滩官宣将于6月8日四地同步开园，抢抓高考后首波客流，提前透露今年夏天将以水乐园为核心，强化NPC、夜狂欢、奥运季三大亮点，打造沉浸式互动的豪华视听盛宴。武汉玛雅将紧抓父亲节、奥运会、七夕节等节日节点落地主题活动，联动高颜值NPC让大家每次入园都有新玩法；南昌玛雅亮出“这夏浪大了”的核心主题，脑洞大开带大家见识“夏天南昌有多浪”；衡阳玛雅在白天安排了泼水盛典，入夜有烟花大秀，从早到晚带大家开启梦幻嗨玩；襄阳奇梦海滩则充分发挥00后的创意，带大家解锁玩水新体验。

　　「抖音心动上新日」联动水品类商家，立足自身水乐园场景创新上新范式，抢先帮用户描绘了“理想中的夏天”，提前激发心动，充分构建“夏日经济”的先发优势。同时，基于玛雅、奇梦海滩本土影响力，通过“区域联动+线上线下结合”的方式，扩大上新声量，助推6月8日的“全新开园”成为华中地区专属入夏仪式，凭实力让夏天更好玩。

　　多元货盘独家上线，让夏天能玩好

　　如果“让夏天好玩”是玛雅、奇梦海滩的硬实力，那“让夏天能玩好”则是「抖音心动上新日」IP联动的真心意。5月20日至22日，玛雅、奇梦海滩分别在四地开启了官方预售直播，独家上线全网最优价的货盘组合，为不同年龄、需求的消费者带来极具性价比的上新体验。

　　上新活动期间，全网热抢早鸟限时福利，超低价格吸引了很多用户为炎炎暑期早早预定“一日清凉”，武汉玛雅以门票完成破圈，迎合市场需求，以单/双人门票为主力产品进行售卖，完成单日直播破峰，奇梦海滩主打旅游目的地，单人单次最低79元，双人同行最低仅139元，推出酒景结合的产品，吸引异地客群。夏季玩水只有零次和无数次，衡阳玛雅为乐园铁粉上架单人畅玩卡，299元就可通玩一夏。南昌玛雅更充分考虑亲子家庭、学生人群的需求，推出468元“一大一小亲子季卡”、588元“双人季卡”……，既满足了用户夏日消暑的刚需，又充分调动了大家的参与积极性。直播首日，整体销售额突破2100万元，带动了入园客流的增长。

　　“早鸟福利+畅玩通卡+亲子季卡+多人季卡”的货盘组合，不仅是玛雅、奇梦海滩“通过全网最优价直接让利、展露诚意，更是依托「抖音心动上新日」对目标人群进一步细分：小孩玩水是天性，“一大一小亲子卡”既确保了成年人在场的安全性，又降低了父母同时陪同的时间难度；高三考生、大学生玩水是社交，“多人季卡”直接助力拉群，有乐同享，有钱同省；还有许多“乐园控”想随时入园，“单人畅玩卡”则是提供了说走就走的底气。

　　集卡任务达人助阵，让夏天更心动

　　配合官方直播，「抖音心动上新日」还与玛雅、奇梦海滩联动平台头部达人开播，定制集卡互动玩法，拉动全网关注度，营造夏日嗨玩氛围。

　　玛雅、奇梦海滩预售直播期间，「抖音心动上新日」发挥优势，精准邀约LV5+达人、垂类达人、本地达人联动直播，其中LV5+达人专场直播300场，单日累计开播超过1300场，达人产出销售额超过600万元。其中，达人 @武汉玩吃攻略 力推武汉玛雅早鸟优惠，单场交易达111万元。各路达人用优质内容带领用户打开夏天玩水的不同姿势，进一步激发心动，使得去玛雅、奇梦海滩撒欢进入无数网友的“夏日清单”。

　　集卡也是通往清凉夏日的一环！上抖音搜索“抖音心动上新日”进入活动会场，参与玛雅、奇梦海滩“玩水啦嗨一夏”集卡挑战。通过分享活动页面、关注商家账号、观看官方直播等“送分型”任务，集齐“玩水啦嗨一夏”主题卡面，即可参与瓜分千份好礼，更有GoPro HERO10运动相机等惊喜大奖！集卡过程中，还有玛雅、奇梦海滩周边、福利品等随机掉落。轻松有趣的互动，迅速拉近了用户与商家的距离，让用户不止是消费者，更是新品出圈的见证者、推动者。

　　结语

　　季节营销要争先。“夏日经济”的热，比起高温来了再“趁热”，更需要商家联合平台提前“造热”，“夏日经济”争得是商家谁能最早让用户感知到“理想中的夏天”。

　　玛雅、奇梦海滩联动「抖音心动上新日」拿下了这一先发优势，在6月8日全新开园之前，提前预售直播，既让用户相信了这个夏天如何好玩，也让用户知道了怎样玩好，更让用户有了持续心动和参与的热情。

　　借势「抖音心动上新日」IP，玛雅、奇梦海滩首先基于自身的水乐园特点，抢抓季节营销的先机，通过“区域联动+线上线下结合”，全面曝光开园事件与运营亮点，扩大上新声量；其次，深入洞察用户消暑玩水需求，细分画像，打造“早鸟福利+畅玩通卡+亲子季卡+多人季卡”的货盘组合，精准拉动交易；同时，充分发挥平台优势，联动达人加深本地影响力，定制集卡活动营造全网互动氛围，持续激发心动，强化品牌认知与交易转化。

　　未来，「抖音心动上新日」还将联动更多品牌发布各式各样好玩有趣的新品，不断创新品牌上新的范式，为品牌提供定制化创意玩法的同时，也给用户带去更多更好的福利和新品体验。